Page 10 - Revista de musica brasileña y musicas del mundo

EL MODERNISMO siendo vista como un medio de comunicación y marketing como en la bossa nova la
GRÁFICO
DE LA DISCOGRÁFICA
Por Rafael Suárez Ziegelmaier
La discográfica Elenco fue fundada en 1963 por Aloysio redondo al centro, para que fuese posible ver el sello del
de Oliveira, un exintegrante del conjunto vocal Bando da disco e identificar al artista y las canciones que contenía.
Lua, que acompañaba a En Brasil, las primeras portadas con ilustraciones surgie-
Carmen Miranda. Entre ron solamente en la mitad de la década de 1940, y aún
1963 y 1968, cuando esas ilustraciones muchas veces no presentaban
fue vendida a Polygram relación con el contenido musical del disco o
Philips de Brasil, la dis- proporcionaban algún tipo de marketing
cográfica lanzó más directo con el consumidor.
de 60 LP’s, formando,
como el propio nom- En el Brasil de esa época tam-
bre de la discográfica, poco había el concepto pro-
un elenco de peso, con fesional de Diseño Gráfico
nombres como Tom Jo- ni escuelas de esa área,
bim, Vinicius de Moraes, solamente había algu-
Baden Powell, João Do- nas escuelas de Bellas
nato, Dorival Caymmi, Artes en escasas ciu-
Maysa, Sergio Mendes, dades del país, como
Edú Lobo, Nara Leão, Río de Janeiro, Re-
etc. cife y São Paulo.
Por tanto, entre la
Con un equipo de ar- década de 1940 y
tistas de ese peso la 1960, cuando se
discográfica Elenco con- inició el proceso
quistó un destacado pa- de consolidación
pel dentro del mercado de la actividad pro-
de la música brasileña, fesional de diseño
pero actualmente tam- gráfico, los embalajes
bién es reconocida por de discos eran hechas
otro aspecto de su catá- por los más diversos
logo: el diseño gráfico profesionales, casi todos
modernista de las porta- autodidactas formados
das de sus discos. dentro de las propias fábri-
cas, como ilustradores y dise-
Inicialmente las por- ñadores en general.
tadas de discos eran
genéricas y tenían so- Sin embargo, Aloysio de Oliveira, an-
lamente la función de tes de fundar la discográfica Elenco, había
cubrir y proteger el LP viajado y trabajado en Estados Unidos acompa-
para que no sufriese ñando a Carmen Miranda. Uno de esos trabajos fue en
riesgos o cualquier otro los Estudios Disney, donde él aprendió cómo los nortea-
daño. Normalmente mericanos daban valor a la imagen y sobre todo al mar-
eran simples envoltorios keting. En ese periodo Aloysio percibió que en EE.UU. la
de papel pardo de buen actividad de creación de portadas siempre fue conside-
gramaje con un hueco rada parte del diseño gráfico y era tomada muy en serio,
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simplificación es aparente,
muy importantes en el mercado musical. Allí él tuvo contac-
to con las increíbles portadas lanzadas por las discográficas en verdad lo que ocurre es
norteamericanas, casi todas ellas teniendo artistas talento- una mayor elaboración ar-
mónica, melódica y rítmica
sos que marcaron un estilo y una época para cada discográ-
fica. Apenas a título de ejemplo, citamos algunos profesio- en la música y, podemos
nales norteamericanos -buena parte de ellos con formación decir, una mayor elabora-
en diseño o en artes- que se dedicaron a esa área: Alex ción cromática, sintáctica y
Steinweiss (Columbia), considerado el inventor de la porta- semántica en el diseño.
da personalizada, Milton Glaser (CBS), David Stone Martin
(Verve), Jim Flora (RCA y Columbia), Reid Miles (Blue Note) Villela se consolidó como
El estilo creado por Cesar
y Burt Goldblatt (Bethlehem).
Elenco y desde el primer
Al volver a Brasil y fundar la Elenco, Aloysio sabía que ne- una marca registrada de la
cesitaba, además del óptimo equipo de músicos que reunió, lanzamiento de la discográ-
una buena estrategia de marketing que llamase la atención fica ya aparecen todos los
para sus lanzamientos, como un buen proyectista para las elementos gráficos que de-
portadas de su discográfica. Como estrategia de marketing finirían el estilo: economía
la Elenco contrató nombres ya consagrados como Dorival cromática (dos colores más
Caymmi y Lúcio Alves, y para los artistas novatos creó dis- el blanco del papel), asi-
cos donde estos aparecían en encuentros con otro artista metría de la composición
más conocido, lanzando discos como Vinícius y Odete Lara, gráfica, fotografía blanco y
Edú Lobo y Tamba Trio, y otros más. En cuanto al diseño negro en alto contraste (he-
de portadas de discos su salvación vino del encuentro con chas por Chico Pereira), au-
Cesar Villela. sencia de romance o drama,
ausencia de ornamentos
Antes de dedicarse a las portadas de gráficos, y elementos rojos
discos Cesar trabajó en la agencia creando ritmos asimétricos
de propaganda Standard, en Río (normalmente cuatro pun-
de Janeiro, donde tuvo con- tos que daban ritmo a la
tacto con la obra del teórico lectura). Sus portadas con-
Marshall McLuhan, princi- tenían conceptos de van-
palmente con el libro “A guardia y se alineaban al
galáxia de Gutemberg”, modernismo que surgía en
que lo influyó profun- el Brasil de la época, sea en
damente e hizo que las artes plásticas y poesía
buscase un nuevo (los movimientos Concreto
lenguaje visual en y Neo concreto), en la ar-
sus trabajos. Uno quitectura de Oscar Nieme-
de los conceptos yer y la música, justamente
del teórico cana- con el movimiento de la
diense que más Bossa Nova, que proponía
marcaron a Cesar una nueva estética musical
fue el pensamien- que vino a rejuvenecer la
to que: “el exceso música brasileña.
de detalles en una
imagen son ruidos El resultado de esa in-
visuales”. Observan- novación visual fue la res-
do los escaparates de puesta del público, que
las tiendas de discos de reconocía a distancia una
la época el artista perci- portada de la discográfica.
bió el desorden visual allí Con el tiempo surgió una
presente y vio que había un publicidad involuntaria,
campo a ser mejorado. pues las personas comen-
zaron a asociar el nombre
Como efecto de esa reducción de del sello con productos de
ruidos visuales, sus portadas -que pasaron calidad, hasta el punto de
a contar con pocos elementos visuales, elimina- ser la Elenco la única dis-
ción de lo no esencial y grandes planos de color- ganaron cográfica brasileña cuyos
visibilidad en escaparates y tiendas de discos, en las cuales discos eran buscados en las
predominaba una estética del exceso. Esa simplificación tiendas por el sello, no por
que Villela traerá a la discográfica Elenco es engañosa. Ella el artista, creando un estereotipo de que todo lo que la dis-
expresa un juego preciso de los elementos gráficos, alinea- cográfica lanzaba era bueno, haciendo surgir el slogan “O
mientos, ejes, uso creativo del color y de la tipografía. Así disco que você merece” [“El disco que te mereces”].
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